La publicidad llegará a Whatsapp

La publicidad llegará a Whatsapp

Whatsapp, la aplicación de mensajería instantánea más utilizada del mundo, ha anunciado que a partir de 2019 introducirá publicidad. Marck Zuckerberg, dueño de Facebook, llevaba buscando como monetizar esta plataforma desde que la adquirió en 2014 por cerca de 22.000 millones de dólares. Su utilización ha sido gratuita, a pesar de algún intento por hacerla de pago, y su objetivo es mantenerla sin que supusiera un coste para los usuarios.

El rumor de que la publicidad llegaría a la app lleva rondando mucho tiempo, a pesar de que la compañía lo había desmentido hasta el momento, y parece que ha llegado el día de monetizarla. En la modificación de sus términos de servicio, realizada en febrero de este año, ya dejaron ver la posibilidad de que la aplicación se involucrara de alguna forma con los anuncios publicitarios.

Está previsto que el primer país en implantarlo sea Estados Unidos. En estos momentos no se obtenían ganancias, y dada la crisis que está atravesando la red social Facebook, ha llegado el momento de que esta app sea capaz de crear dinero.

Era una de las líneas rojas que sus creadores, Jan Koum y Brian Acton, se habían marcado. Pero ya hace unos meses, quienes estuvieron detrás del nacimiento de esta nueva forma de comunicarse, abandonaron la compañía por “desacuerdos” con los directivos.

¿Cómo aparecerá esta publicidad?

La forma de introducir estos mensajes publicitarios es bastante familiar, pues según han comentado imitarán lo ocurrido en Instagram. Siguiendo el modelo con en el que la ha introducido en esta red social, la publicidad aparecerá en los estados. Esta función, al igual que las ‘stories’ de la mencionada red, te permite hacer una publicación que dura solo 24 horas. Ha sido una idea que ha sorprendido dada la tibia acogida que ha tenido la funcionalidad, son muy pocos los estados que vemos publicados. Zuckerberg confía en que los 450 millones de usuarios que la utilizan lo reciban de igual forma que ha ocurrido con la publicidad en ‘stories’.

Así lo ha comentado Matt Idema, director de operaciones de WhatsApp en una entrevista con el Wall Street Journal. En ella revela que han recibido comentarios positivos de los anuncios de Instagram Stories por lo que esperan los mismos resultados dentro de WhatsApp.

¿Qué anuncios veremos?

Las primeras informaciones al respecto desvelan que los anuncios podrían mostrar hoteles cuando se hables en un grupo de vacaciones. Aunque lo más probable es que sean productos en los que se haya manifestado un interés previo. Formato muy similar al que ya se emplea en el 95% de menciones que vemos en Facebook.

Whatsapp y las empresas

La aplicación se está orientando cada vez más al sector corporativo y ya avisaron que empezarían a cobrar por las cuentas de empresa. Esta nueva estrategia parece estar encaminada a que las compañías puedan fidelizar y conectar mejor con sus clientes. Permitirá que las marcas puedan colocar estratégicamente sus anuncios en la aplicación para llegar al target deseado.

Por lo que se ha desvelado hasta el momento, son más de 100 empresas las que ya han podido probar este nuevo modelo. Desde Facebook indican que el resultado ha sido satisfactorio.

Fuente: Foro Marketing – www.foromarketing.com